味の素株式会社様「ラブベジ®︎」
野菜摂取不足が社会課題となる中、日本各地の「食と健康の課題解決」を応援するプロジェクト「ラブベジ®︎」*。味の素株式会社様が取り組むこのプロジェクトは、野菜をもっと食卓に取り入れてほしいという想いを全国に届け続けています。
今回は、「ラブベジ®︎」とデリッシュキッチンがともに10周年を迎えたことを機に実現した、特別なコラボレーション事例をご紹介します。
*「ラブベジ®」は味の素株式会社の登録商標です。
Challenge - 10周年同士のコラボで、デリッシュキッチンを「ラブベジ®︎」一色に
「ラブベジ®︎」「デリッシュキッチン」双方の10周年という節目に合わせ、10日間にわたってデリッシュキッチンのあらゆる面を「ラブベジ®︎」で染め上げる、大規模なコラボレーション施策を実施しました。
アプリ・WEB・SNSの複数面を同時展開することで多様なタッチポイントをつくり、「ラブベジ®︎」の認知を最大化することを目指しました。
具体的には、以下6つの施策を組み合わせて展開しました。
- デリッシュキッチンアプリTOP枠での広告配信
- 関連カテゴリ・キーワード閲覧ユーザーへのターゲティング広告（アプリ／WEB）
- デリッシュキッチンInstagramフィードでの「ラブベジ®︎」関連投稿（2回）
- デリッシュキッチンInstagramストーリーズでの「ラブベジ®︎」関連投稿（2回）
- デリッシュキッチンアプリ起動時の全画面バンパー広告
- SNS5媒体からのタイアップレシピ配信（キャベツの肉巻き）
Result - 1週間で合計約535万回再生(閲覧)！複数の指標で平均を大きく上回る
SNSタイアップを配信した結果、5媒体合計で約535万回*の再生（閲覧）を達成しました。
*各配信開始から7日間の数値
その他各施策の成果も軒並み高水準となりました。
- タイアップレシピ（Instagram配信）：180万回超えの再生を記録し、同時期のタイアップ平均を大きく上回る結果に。いいね・保存・コメント・シェアなどのエンゲージメント数も高い結果となりました。
- タイアップレシピ（デリッシュキッチンアプリ配信）：アプリのレビュー欄には「つくった」（調理報告）が18件投稿され、実際の料理写真や感想コメントも寄せられました。
- バンパー広告（デリッシュキッチンアプリ配信）：95%再生率は他事例平均と比べ約2倍という高い数値となりました。
- デリッシュキッチンアプリTOP枠広告：他事例平均の約1.6倍となるCTR（クリック率）を記録しました。
また、デリッシュキッチンアプリ内のデータをもとに広告の接触者と非接触者を比較すると、「キャベツ 肉巻き」※1の検索ボリュームの前年比伸び率※2は、接触者が非接触者を62%上回りました。
本施策が認知にとどまらず、ユーザーの検索行動にまで影響を与えたことが示されました。
※1「キャベツの肉巻き」：検索キーワードとして以下いずれかを含むもの
キャベツ 肉巻き,キャベツの肉巻き,キャベツ肉巻き,肉巻き キャベツ
※2 検索ボリューム：1000 * 対象ワード検索数 / 総検索数。
検索ボリュームの伸び率：（2026/2/20〜3/1 の対象ワードの検索ボリューム）/（2025/2/20〜3/1 の対象ワードの検索ボリューム）
Analysis - 高い成果を生み出した3つの要因
本施策が多数の指標で平均を上回る成果を達成した要因として、以下の3点が挙げられます。
- 多角的な施策展開がもたらした相乗効果アプリ・WEB・SNSの各接点を同時に活用することで、ユーザーと「ラブベジ®︎」が複数回接触する設計を実現しました。アプリを開いたら全画面で「ラブベジ®︎」が表示され、SNSを見れば「ラブベジ®︎」のレシピが流れてくる、などの状態を10日間継続したことで、単一施策では届かない深い認知浸透を実現しました。
- タイアップレシピの「シズル感」が広告全体の成果を底上げバンパー広告・アプリTOP枠広告のいずれにおいても、タイアップレシピとして制作した動画を活用。冒頭の調理工程やシズル感あふれる映像が効果的なフックとして機能しました。「おいしそう」という直感的な反応が視聴完了・クリックという行動につながり、他事例と比較して突出した数値を生み出したと考えられます。
- 「作った」「調べた」という行動が証明したレシピの力アプリのレビュー欄に18件の「つくった」（調理報告）投稿が集まり、写真や感想コメントも寄せられました。さらに、広告接触者の「キャベツ 肉巻き」検索ボリュームの前年比伸び率が非接触者を62%上回るという結果は、本施策がユーザーを「認知」から「行動」へと動かすことに成功したことを示しています。
Voice - ご担当者様の声
今回の取り組みについて、ご担当者様より以下のコメントをいただきました。
想定を上回る再生回数および保存数となり、非常に満足しています。
デリッシュキッチンさんのSNSアカウントの発信力が、今回の成果につながる重要な成功要因の一つだったと感じました。
キーメニュー開発時の仮説構築をはじめ、メニュー構成の条件や調理法などについても一緒に考え抜き、興味喚起を引きやすいビジュアルと動画を制作してもらえたことは、今回の結果を支える大きなポイントだったと考えています。
閲覧時間の長さや保存数の多さから、企業タイアップ企画であっても、シズル感のあるビジュアルを入口に、「作れそう」「作ってみたい」と感じられる共感性の高いメニューであれば、フラットに受け取ってもらえることを実感しました。
露出方法についても戦略的に組み立てていただき、短期間に集中して効果的な発信ができたと捉えています。
10周年同士という節目に、同じ温度感で向き合えたことが、取り組みの質を高める結果につながったと感じています。
今回得られた気づきや資産を、今後もデリッシュキッチンさんの力を借りながら、活用・進化させていきたいと考えています。
今回の事例は、デリッシュキッチンのアプリ・WEB・SNSを横断した多面的な展開が、認知・興味・行動というユーザーの意識変化を促せることを証明しました。
デリッシュキッチンでは、ブランドや商品の認知向上を目的に、複数の接点を組み合わせた総合的なタイアップ施策をご提案しています。ぜひお気軽にご相談ください。
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