株式会社Mizkan様

Challenge - 「レシピ」を超えた、商品の付加価値と憧れの醸成

ミツカン様「特級すし酢」は、普段の食卓をワンランクアップさせるこだわりの逸品です。

今回は「作り方（レシピ）」を伝える動画ではなく、年末という季節性に合わせ、「特級すし酢が1本あれば本格的な酢飯を作ることができる」というメリットを具体的な利用シーンで伝える動画を制作。

既存のレシピ動画の枠に捉われない、ブランドの強みや世界観を伝える新たなアプローチに挑戦しました。

Result - 再生数は過去比126％、Instagram広告は想定比2倍のクリック率を記録

結果として、「非レシピ」というこれまでと異なる切り口ながら、ユーザーから非常に高い支持を得ました。

• 再生数：当初想定の102%*1を達成。さらに、過去の当社非レシピタイアップ動画平均と比較すると126%*2という高い伸びを記録しました。
  *1：配信から7日間の5媒体（Instagram,Facebook,YouTube,X,TikTok）合計の再生数。広告配信を含まない
  *2：Instagramのみの再生数で比較
  
• 送客力（Instagram広告）：想定の約2倍となるクリック率をマーク。商品認知のみならず、購入サイトへの送客に成功しました。

Analysis - 「非レシピ」でなぜこれほどの成果が出たのか

非レシピ動画ながら成果に繋げることができた要因として、以下の3点が挙げられます。

1. 年末の「ハレの日」インサイトの活用
   「年末くらいは少し贅沢をしたい」「おうちご飯をワンランクアップさせたい」という、12月特有のユーザー心理を的確に突いたクリエイティブ構成が、高い共感を生みました。
   
   
2. 広告クリエイティブとしての「ノイズの少なさ」
   商品紹介動画ながら、ライフスタイルに馴染むVlogのような映像演出を行うことで、SNSのフィード上で広告特有の違和感を与えず、ユーザーの手を止めることに成功。それが想定の2倍という高いCTRに繋がりました。
   
   
3. 商品の「プレミアム感」の可視化
   「特級」というブランド名を象徴するように、映像のライティングやスタイリングに徹底的にこだわり、視聴者に「このすし酢なら間違いない」「特級すし酢についてもっと知りたい」という期待感を醸成。この結果がクリック数として表れました。

今回の事例は、レシピの紹介がなくても、商品の持つ本質的な価値を季節のモーメントに合わせて正しく表現すれば、SNSで高いパフォーマンスを出せることを証明しました。

デリッシュキッチンでは、レシピ動画の枠を超え、ライフスタイル提案やブランドの世界観構築など、商材に合わせた最適な「見せ方」をご提案いたします。

新商品の立ち上げや、新たなターゲット層へのアプローチをお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください。

おすすめ関連資料