滋賀県A市様　ふるさと納税事例

Challenge - 特産品の「一番美味しい瞬間」を伝え、選ばれる自治体へ

滋賀県A市様が誇る日本三大和牛「近江牛」と、豊かな自然が育む「コシヒカリ」。

これら特産品の魅力を、デリッシュキッチンが持つ料理動画のノウハウを活かして伝える手法をご提案いたしました。

単なる返礼品紹介ではなく「食べたい」という気持ちを動かすショート動画として伝え、ふるさと納税ポータルサイトへの送客を最大化することを目的としました。

Result - Meta広告で高いクリック率を記録！平均を大きく上回る送客数

デリッシュキッチンが制作した動画4種を用いてMeta（Instagram/Facebook）で広告配信を実施したところ、クリック率で一般的なSNS広告のベンチマークを大幅に上回る数値を記録しました。

その結果、多くのユーザーをふるさと納税サイトへ誘導することに成功しました。

Analysis - 高い送客力を実現した3つのポイント

本コンテンツが送客に寄与した要因として、以下の3点が挙げられます。

1. 視覚と聴覚を刺激する「シズル演出」
   5万本以上のレシピ動画を制作してきた知見を活かし、鉄板の上で肉汁が溢れ出す近江牛の焼ける音、湯気が立ちのぼる炊き立ての白米など、視聴者の視覚と聴覚をダイレクトに刺激するカットをショート動画にまとめました。
   
   
2. 魅力を最大限に伝える「複数のシズルカット」
   焼く前の近江牛や、鉄板で焼かれる近江牛、タレにくぐらせてご飯に乗せた近江牛など、複数パターンのシズルカットにより返礼品の魅力を多角的に描写。
   多くのユーザーに動画を自分ごと化してもらえるよう工夫しました。
   
   
3. SNSに最適化した「冒頭0.5秒」のインパクト
   SNS広告において最も重要な冒頭に、返礼品を開封するシーンを配置。
   「何が届いたんだろう？」という期待感を醸成し、視聴維持に繋げました。

今回の取り組みについて、滋賀県A市の担当者様より以下のコメントをいただきました。

今回の事例では、素材そのものの品質を「デリッシュキッチン流の撮影・演出」で引き立てることで、自治体PR動画に新しいスタンダードを提示しました。

デリッシュキッチンでは、全国各地の自治体様・団体様の特産品振興やふるさと納税支援において、戦略的なクリエイティブ制作から広告運用まで一気通貫でサポートしています。

「寄附額を伸ばしたい」「地域の魅力をより魅力的に発信したい」とお考えの担当者様は、ぜひお気軽にご相談ください。

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